我们明天要举办一个关于广告利与弊的辩论会,不是英文的哦,我是正方,谁能告诉我广告有哪些好处?具体应该怎么说呢?
来源：学生作业帮助网 编辑：六六作业网 时间：2024/11/01 06:46:43
我们明天要举办一个关于广告利与弊的辩论会,不是英文的哦,我是正方,谁能告诉我广告有哪些好处?具体应该怎么说呢?
我们明天要举办一个关于广告利与弊的辩论会,不是英文的哦,我是正方,谁能告诉我广告有哪些好处?
具体应该怎么说呢?
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广告的作用
有位大公司总裁曾说：“人们是否喜欢广告,这并不是一个问题.广告是我们生活和现实社会政治经济制度中不可缺少的组成部分,他们喜欢不喜欢,都已毫无意义.”话虽偏颇,却道出了广告在现代经济生活中的重要性.它可以从市场、企业、消费者三个层次进行分析.
从市场看,广告是传播市场商品信息的主要工具.市场的一般定义是指买卖双方相互联系、相互作用的总表现.那么,买卖双方是如何相互联系、相互作用的呢?二者的沟通是通过商品流通来实现的.商品流通由三部分组成：商品交易流通,商品货物流通,商品信息流通.信息流是开拓市场的先锋.可以说没有信息,就成了哑巴,不能沟通,无法交流.那么大量信息是怎样飞到人们哪儿去的呢?靠的是传播.当今世界具有传播商品信息功能的行业或渠道很多,最主要的就是广告信息渠道.
从企业层看,广告是企业竞争的有力武器.广告主如何利用广告这尊大炮轰开市场之门?
第一,利用庞大的广告预算开支,多投入多产出.“没有广告就没有市场,没有广告就没有名牌”已成为企业家的共识.
第二,利用广告策划制作,吸引受众,以尽可能少的投入获尽可能大的产出.
有的企业利用广告定位,通过具有针对性的广告策略,“放开大路,占领两厢”,为自己争取一定的市场份额.如七喜汽水面世之初,面临百事可乐、可口可乐两个超级大国,夹缝里如何求生存?七喜为自己的汽水精心设计了简短的广告词：“七喜――非可乐”,一下子把饮料市场一分为二：一边是百事可乐、可口可乐等市场所有的可乐型饮料,另一边是刚刚面世的、非可乐的七喜,在众多的可乐饮料市场上为自己“创造”出了一个新的市场.这场非可乐广告宣传的结果是：七喜汽水在第一年的销售量提高了10%,而且以后每年都有所增加 .
利用广告增强企业的竞争力,不仅见诸于大的广告策划,也见于细微的广告文案设计.譬如,牙刷广告词：“一毛不拔”；打字机广告词：“不打不相识”；电话广告词：“以指代步 ”；电风扇广告词：“实不相瞒,××牌电风扇的名气是吹出来的”；摩丝广告词：“青春作伴,从头开始”；鞋子广告词：“千里之行,始于足下”；灭蚊器广告词：“默默无‘蚊 ’”；咖啡广告词：“味道好极了!”等等.易懂,易背,易念,这些广告用语,给人留下 深刻的印象.
第三,利用广告策略,树立企业文化.当今的广告大战,从本质上可以说是不同的企业文化之间的较量和竞争.西方广告折射的是西方文化风貌.IBM计算机当初面对“苹果机”,“ 王安电脑”等众多强手,广告词自信、果敢、咄咄逼人：“比IBM的产品更好,更便宜”,对自己宣战的背后,明明白白显示了超过自己、超过别人的阳刚之气,形成IBM公司文化的主流.在洋货洋名大出风头的现今中国市场,不少中国产品广告上夸耀自己洋出身洋伙伴,四川长虹却率先打出民族工业的旗帜：“以产业报国、民族昌盛为己任”,这是明明白白的企业文化,挡不住的民族凝聚力.
从消费层看,广告可以引导消费,刺激消费,甚至创造需求.邱吉尔的一段话从一个侧面反映了广告对消费需求的引导、刺激和创造作用：“广告充实了人类的消费能力,也创造了追求较好生活水平的欲望.它为我们及家人建立了一个改善衣食住行的目标,也促进了个人向上奋发的意志和更努力的生产.广告使这些极丰硕的成果同时实现.没有一种活动能有这样的神奇力量”.
广告也刺激着消费、创造消费需求.因此,有人说：“出售化妆品,实质上出售的是美的希望；出售柑桔,实质上出售的是生命力；出售汽车,实质上出售的是声望；出售衣服,实质上出售的是个性.”
广告还起着美化环境,教育人们的作用.广告也是一种艺术,好的广告能给人以美的享受,能美化市容,美化环境.同时,广告内容设计得当,有利于树立消费者的道德观、人生观及优良的社会风尚.